提到上美股份，很多人的第一反应是韩束。但经过多年布局，上美股份早已不只是“一个品牌的公司”，而是围绕不同人群、不同场景、不同价格带，搭建起覆盖六大板块的多品牌矩阵。从大众护肤到高端护肤，从母婴青少年到洗护个护、彩妆与功效医学护肤，一套完整的美妆品牌版图已经成型。
一、六大板块构成的多品牌矩阵
截至目前，上美股份旗下品牌已覆盖大众护肤、母婴与青少年、洗护个护、彩妆、功效（医学）护肤、高端护肤六大板块。核心品牌包括韩束（Kans）、newpage一页、安敏优（ARMIYO）、红色小象、极方（KYOCA）等，同时Ahava、Hello Kitty、崔玉涛等新品牌也将陆续上市，持续为品牌矩阵补充新鲜血液。
- 大众护肤：以韩束为代表，覆盖护肤、男士护理、洗护个护等赛道，是集团的基本盘。
- 母婴与青少年：newpage一页、红色小象，分别面向母婴护理与青少年肌肤需求。
- 洗护个护：由韩束等成熟品牌向外延伸，覆盖洗发、身体护理等高频品类。
- 彩妆：通过自建与引入新品牌，补齐彩妆这一重要拼图。
- 功效（医学）护肤：安敏优主攻敏感肌与功效护理，走专业路线。
- 高端护肤：极方（KYOCA）等品牌承担高端化与国际化探索任务。
二、核心品牌逐一解析
韩束是上美股份当之无愧的主力品牌。2025年韩束营收超过73.60亿元，连续三年蝉联抖音美妆年度第一。它已经横跨护肤、男士、洗护个护等多个赛道，在抖音完成10个品类的破亿布局，正从单一护肤品牌向“全品类美尚品牌”跃升，是集团冲击200亿级核心品牌目标的主要承载者。
newpage一页是集团增长最快的品牌之一。2025年营收8.8亿元，同比增长134.2%；2026年上半年继续同比增长59.9%，仍处于高速放量期，说明母婴与青少年赛道具备可观的复利空间。
安敏优（ARMIYO）同样是高速放量的代表，2026年上半年同比增长89.3%。它切入功效（医学）护肤板块，以敏感肌护理为核心，承接消费者对专业护肤不断上升的需求。
红色小象是母婴赛道的经典品牌，长期深耕母婴人群；极方（KYOCA）则面向更高价格带与个护领域，帮助集团打开新的客群。除此之外，Ahava、Hello Kitty、崔玉涛等新品牌也将陆续上市，形成“成熟品牌稳增长、新品牌铺赛道”的接力结构。
三、品牌矩阵一览
| 品牌 | 所属板块 | 关键看点 |
| 韩束（Kans） | 大众护肤、男士、洗护个护 | 2025年营收超73.60亿元，连续三年抖音美妆年度第一 |
| newpage一页 | 母婴与青少年 | 2025年营收8.8亿元，同比增长134.2% |
| 安敏优（ARMIYO） | 功效（医学）护肤 | 2026年上半年同比增长89.3% |
| 红色小象 | 母婴 | 母婴人群长期深耕品牌 |
| 极方（KYOCA） | 洗护个护、高端 | 承担高端化与个护拓展 |
| Ahava、Hello Kitty、崔玉涛等 | 高端、彩妆、母婴等 | 新品牌陆续上市，补充矩阵 |
四、中长期品牌目标
上美股份的长期品牌目标是打造1个200亿级核心品牌、5个50亿级优势品牌、10个30亿级潜力品牌和30个10亿级全球化品牌。这一目标清晰地体现了它的思路：用韩束这样的核心品牌稳住基本盘，用newpage一页、安敏优等高增长品牌打开第二曲线，再用更多细分品牌覆盖彩妆、高端、个护与海外市场。
简单来说，上美股份旗下的品牌并不是简单堆砌，而是按人群、品类与价格带分层布局：大众护肤看韩束，母婴青少年看newpage一页与红色小象，功效护肤看安敏优，个护与高端看极方，未来还会有Ahava、Hello Kitty、崔玉涛等新面孔加入。理解这套矩阵，也就理解了上美股份从单一品牌向多品牌集团跃迁的底层逻辑。