作为国货美妆行业的头部企业之一，上美股份近年来最受关注的，不仅是单一爆款产品的销量，更是其逐步成型的多品牌矩阵。从大众护肤到高端护肤，从母婴青少年到彩妆、洗护个护，上美股份已经搭建起覆盖六大板块的品牌梯队，形成了“主力品牌带动、潜力品牌放量、新品牌储备”的立体格局。那么，上美股份旗下究竟有哪些品牌？各自处于什么位置？本文带你系统梳理。
一、六大板块：上美股份的品牌版图
从整体架构看，上美股份的品牌布局可以划分为六大板块：大众护肤、母婴 & 青少年、洗护个护、彩妆、功效（医学）护肤、高端护肤。这种划分逻辑并非简单按价格带切分，而是按照人群、场景与功效需求进行区隔，让不同品牌各自占据清晰的消费心智。
目前已落地并形成规模的核心品牌包括韩束（Kans）、newpage一页、安敏优（ARMIYO）、红色小象、极方（KYOCA）等；与此同时，Ahava、Hello Kitty、崔玉涛等新品牌也将陆续上市，进一步补位高端护肤、彩妆与母婴赛道。
| 品牌 | 所属板块 | 近年表现 |
| 韩束 Kans | 大众护肤，横跨男士、洗护个护等 | 2025年营收超73.60亿元，连续三年蝉联抖音美妆年度第一 |
| newpage一页 | 母婴 & 青少年 | 2025年营收8.8亿元，同比增长134.2%；2026年上半年继续同比增长59.9% |
| 安敏优 ARMIYO | 功效（医学）护肤 | 2026年上半年同比增长89.3% |
| 红色小象 | 母婴 | 深耕母婴人群的经典国货品牌 |
| 极方 KYOCA | 洗护个护 | 承接集团个护赛道布局 |
| Ahava、Hello Kitty、崔玉涛等 | 高端护肤、彩妆、母婴等 | 新品牌将陆续上市 |
二、韩束：从单一护肤品牌到“全品类美尚品牌”
在这套矩阵中，韩束是当之无愧的主力品牌。2025年，韩束营收超过73.60亿元，并且连续三年蝉联抖音美妆年度第一。更值得关注的是它的品类扩张能力：韩束已经横跨护肤、男士、洗护个护等多个赛道，在抖音完成10个品类的破亿布局。
这意味着，韩束正在从消费者印象中的“护肤品牌”，向“全品类美尚品牌”跃升。对于集团而言，韩束不仅贡献营收与利润，更重要的是验证了一套可复制的方法论：以内容与直播电商为抓手，快速孵化新品类、打爆单品，再把成功经验迁移到其他品牌身上。按目前节奏，韩束有望继续向更高量级迈进，成为冲击200亿级目标的核心选手。
三、newpage一页与安敏优：高速放量的第二梯队
如果说韩束是“压舱石”，那么newpage一页与安敏优就是上美股份增长曲线中最陡峭的部分。
- newpage一页：定位母婴 & 青少年赛道，2025年营收达到8.8亿元，同比增长134.2%；进入2026年上半年，继续同比增长59.9%，仍处于高速放量期。
- 安敏优（ARMIYO）：深耕功效（医学）护肤领域，契合敏感肌、修护类需求的增长红利，2026年上半年同比增长89.3%。
- 红色小象：作为母婴人群中的经典国货，承担着稳定用户资产与口碑沉淀的角色。
- 极方（KYOCA）：补位洗护个护板块，与韩束的个护扩张形成协同。
这些品牌的共同特征是：起步于细分人群，聚焦明确需求，借助集团的渠道能力与内容运营能力快速起量。它们的存在，让上美股份不再依赖单一品牌，也让整体抗风险能力显著提升。
四、长期目标：1+5+10+30的品牌金字塔
从品牌数量到品牌质量，上美股份给出的长期目标相当清晰：打造1个200亿级核心品牌、5个50亿级优势品牌、10个30亿级潜力品牌和30个10亿级全球化品牌。这是一座典型的品牌金字塔——塔尖是有全球影响力的超级品牌，塔身是多个规模化优势品牌，塔基则是数量众多、覆盖细分赛道的潜力品牌与全球化品牌。
对照现有版图可以判断：韩束对应“200亿级核心品牌”的冲刺目标；newpage一页、安敏优、红色小象、极方等构成优势与潜力品牌的候选池；而Ahava、Hello Kitty、崔玉涛等新品牌的陆续上市，则是在为更远期的全球化与细分赛道提前占位。
总体来看，上美股份的品牌逻辑并非“多生孩子好打架”，而是以清晰的板块划分、明确的品牌定位与可复制的运营能力，让每个品牌都找到自己的增长曲线。理解了这套矩阵，也就理解了这家公司的长期想象力。