韩束作为上美股份的核心基本盘，始终是美妆行业里被反复讨论的对象。当抖音渠道红利被更多品牌分食，一个问题随之而来：韩束的高增长还能持续多久？要回答这个问题，关键并不在于某一款爆款能否长红，而在于品牌是否具备从单一护肤品牌，向覆盖护肤、彩妆、男士、洗护的“全品类美尚品牌”跃迁的能力。从目前的数据看，这种跃迁正在真实发生。
一、护肤基本盘：红蛮腰与玻色因撑起的确定性
在最具优势的护肤品类，韩束走的是稳扎稳打的路线，而不是靠短期流量冲量。红蛮腰系列累计销售已超过1900万套，长期位列抖音品牌护肤套装爆款榜TOP1，这意味着它已经从一个爆款单品，变成了具有复购惯性的产品资产。
玻色因系列则打开了中高端成分赛道，全渠道累计GMV达到1.28亿元，核心单品分别登顶抖音胶原精华水爆款榜和滋养精华霜人气榜。抗老成分叙事加上*平替式定价，让韩束在功效护肤的心智中站稳了位置，也为其客单价与连带率提供了上行空间。
二、品类扩张：从一支面霜到一个美尚品牌
如果说护肤是韩束的确定性，那么新品类就是它的想象力。韩束的增长逻辑并不复杂：把护肤赛道验证过的产品力、内容力与渠道力，复制到相邻品类。
男士护肤赛道的突破最具代表性。截至2026年7月，韩束已连续16个月位居抖音TOP1，说明其在男性用户中的品牌认知已经形成，而不是一次性的流量事件。洗护个护领域同样提速明显，抖音洗护品类排名从2026年1月的第19位，急速升至7月的第3位。彩妆和身体护理也在持续扩容，虽然仍处于放量早期，但已经补齐了全品类美尚品牌的拼图。
| 业务板块 | 代表系列 | 关键成绩 |
| 护肤 | 红蛮腰系列 | 累计销售超1900万套，抖音品牌护肤套装爆款榜TOP1 |
| 护肤 | 玻色因系列 | 全渠道累计GMV 1.28亿元，核心单品登顶抖音胶原精华水爆款榜与滋养精华霜人气榜 |
| 男士护肤 | 男士产品线 | 截至2026年7月连续16个月位居抖音TOP1 |
| 洗护个护 | 洗护产品线 | 抖音洗护品类排名由2026年1月第19位升至7月第3位 |
| 彩妆与身体护理 | 新品类矩阵 | 持续扩容，处于放量早期 |
三、增长方法论能否被复制
品类扩张之所以可能，底层是三件可复制的能力：
- 产品定义能力：以成分和功效为支点，用清晰卖点切入细分需求；
- 内容与直播运营能力：用高频内容测试新品，以数据反馈快速迭代；
- 渠道协同能力：抖音做声量与转化，其他渠道承接品牌沉淀与复购。
这三项能力并不依赖某个具体品类，因此每进入一个新赛道，都有机会复制护肤赛道的成功路径。这也是韩束能够把单品爆款升级为品类矩阵的根本原因。
四、持续增长需要跨过的门槛
当然，增长并非没有代价。需要关注的挑战主要有三点：其一，抖音流量成本上升，平台算法与达人生态变化会直接影响获客效率；其二，多品类同时推进对供应链、研发与组织能力提出更高要求，资源容易被稀释；其三，护肤市场竞争激烈，国际*与本土新锐双向挤压，价格带与产品差异化的平衡需要长期维护。
这些风险不会自动消失，但它们的性质更接近执行风险，而非赛道*。只要核心品类的基本盘依然稳固，新品类就有试错与纠偏的空间。
五、结论：韩束的*在哪里
把时间拉长来看，韩束的目标并不是做一个几十亿规模的护肤品牌，而是成长为100亿至200亿元级的全品类美尚品牌。护肤提供了稳定的现金流与用户心智，男士、洗护、彩妆则提供了增量曲线，而可复制的增长方法论，决定了这些曲线能否真正兑现。
因此，回答“主力品牌韩束未来还能持续增长吗”，更准确的表述是：它的增长已经从单点爆发进入结构化扩张阶段。短期增速可能因行业周期与渠道波动而起伏，但从单一护肤到全品类，韩束的品类边界仍在拓宽，每个新品类都有机会为集团提供稳定的增长基本盘。持续增长不是必然，却是在当前路径下概率较高的一种结果。